Le hard cider français à l’identité urbaine et festive continue d’élargir son territoire. La marque La Mordue dévoile deux nouveautés stratégiques pour 2026 : une recette Lime & Mint pensée pour la fraîcheur, et l’arrivée très attendue du format canette. Deux lancements qui confirment l’ambition de la marque : s’imposer comme une alternative mobile, spontanée et toujours fidèle à son ADN.
Premier hard cider français, La Mordue puise ses racines dans les vergers français, mais s’est construite une identité bien à elle dans l’univers urbain et festif. Street food, street art, tatouage, cultures musicales : la marque s’adresse directement aux amateurs de cultures alternatives, en quête d’une alternative fraîche et fruitée aux boissons traditionnelles, à commencer par la bière.
Produite en France à partir de pommes françaises, la gamme titre entre 6 et 7 degrés d’alcool. Elle s’est progressivement installée dans les bars, les festivals et les événements culturels, des lieux où son positionnement brut et assumé trouve naturellement sa place. La marque revendique aujourd’hui une base de consommateurs jeune : 57 % de ses acheteurs ont entre 18 et 49 ans.
Lime & Mint, une recette pour la fraîcheur estivale
Avec Lime & Mint, La Mordue enrichit son territoire gustatif d’une recette très fraîche et désaltérante, pensée pour les moments de partage estivaux. Le caractère affirmé du hard cider reste intact, ce qui en fait une référence idéale pour les festivals, les terrasses ou les soirées entre amis, autant d’occasions où fraîcheur et spontanéité sont de mise.
Cette nouveauté vient renforcer le positionnement de la marque : libre, urbaine, populaire et connectée aux nouveaux usages festifs. Lime & Mint sera largement distribuée en grandes et moyennes surfaces, et profitera aussi d’une exclusivité lors de grands rendez-vous musicaux de l’été, parmi lesquels Hellfest, les Vieilles Charrues et Rock en Seine.
Le format canette pour accompagner la consommation nomade
Autre évolution majeure de l’année : La Mordue lance son tout premier format canette, en 50 cl, avec sa recette Original. Pensé pour répondre aux attentes de praticité et de mobilité, ce nouveau conditionnement accompagne la montée en puissance des usages outdoor et festifs, une tendance de fond observée sur l’ensemble du marché.
Diane de Chanterac, Responsable marketing de la marque, résume l’intention derrière ces deux lancements : « Avec Lime & Mint et le format canette, nous poursuivons notre volonté de faire évoluer l’expérience hard cider vers quelque chose de plus spontané, plus accessible et plus connecté aux usages actuels. La Mordue reste fidèle à son ADN tout en ouvrant de nouveaux territoires de consommation. »
Une gamme complète pour tous les profils
Ces deux nouveautés viennent compléter une offre déjà bien fournie. Aux côtés de son incontournable Original et de sa nouvelle Lime & Mint, La Mordue propose également la Rouge, aux notes fruitées intenses, ainsi qu’une IPA inspirée des codes de la bière houblonnée. L’ensemble de la gamme est disponible en bouteille de 27,5 cl, à l’unité ou en pack de 4, et désormais aussi en canette de 50 cl pour l’Original.
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