La célèbre marque marseillaise Ricard lance une édition limitée à plus faible teneur en alcool qui rompt avec les codes traditionnels du pastis.
Alors que la tendance des boissons prêtes à boire continue de s’ancrer dans les habitudes de consommation, Ricard dévoile une nouveauté singulière : Ricard 4,5%. Disponible dès le mois d’avril en format 20 cl, cette édition limitée se distingue non seulement par son format inédit, mais surtout par sa vocation à être dégustée… directement à la bouteille.
Une formule allégée mais fidèle à l’esprit Ricard
Avec ses 4,5% d’alcool, cette nouvelle déclinaison entend proposer une alternative plus légère aux apéritifs classiques, dont son célèbre Ricard classique, sans pour autant renier les arômes caractéristiques de la maison. Inspirée de la recette originale, la boisson conserve les notes anisées, de réglisse et d’herbes aromatiques, tout en s’adaptant à une consommation nomade et plus spontanée. Le travail des équipes de Ricard a permis de recréer une palette gustative fidèle au pastis emblématique, mais dans une version prête-à-boire et rafraîchie.
Une réponse aux nouveaux usages
La création Ricard 4,5% illustre la volonté de la marque de s’adapter aux évolutions de la consommation en particulier chez les jeunes adultes, cible privilégiée de ce format. Loin des traditionnels verres dilués à l’eau et servis en terrasse, cette bouteille mini-format s’inscrit dans une logique de mobilité et de consommation instantanée, dans la lignée des ready-to-dring qui séduisent un public à la recherche de simplicité.
Une bouteille collector qui joue sur l’héritage visuel
Si le contenant change, l’identité visuelle reste résolument fidèle à l’univers Ricard. Habillée d’un jaune solaire et d’un design épuré, la bouteille entend séduire les collectionneurs comme les amateurs de design. Produite à 220 000 exemplaires, elle sera distribuée dans les enseignes Franprix dès avril, puis en ligne à partir de mai, au prix conseillé de 2,50€.
Un clin d’œil à une histoire longue de près d’un siècle
Cette nouvelle version s’inscrit dans une histoire riche, initiée en 1932 par Paul Ricard, qui avait alors imaginé « le vrai pastis de Marseille ». Avec le temps, Ricard est devenu bien plus qu’une simple boisson anisée : un emblème culturel, acteur du rituel de l’apéritif français, appuyé par une iconographie immédiatement reconnaissable (verres, carafes, brocs) et une communication marquée par l’art de vivre méditerranéen.
Cette nouveauté s’inscrit dans un contexte plus large de recherche de modération dans la consommation d’alcool. Si la praticité et la nouveauté séduisent, la vigilance reste de mise : l’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
